اهمیت و جایگاه اقتصاد رسانه های بین المللی

رسول انصاری منش – دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت رسانه

تیتر یک آنلاین – اقتصاد رسانه های بین المللی شامل مطالعه چگونگی تولید، توزیع و مصرف محتوای رسانه در کشورها و فرهنگ های مختلف است و یکی از محرک های اصلی اقتصاد رسانه های بین المللی، جهانی شدن است.

تولید محتوای رسانه ای برای مخاطبان جهانی مستلزم سرمایه گذاری قابل توجه در فناوری، استعداد و زیرساخت است.  شرکت های رسانه ای بزرگ برای انجام این سرمایه گذاری ها و دستیابی به صرفه جویی در مقیاس، موقعیت بهتری دارند که می تواند هزینه های تولید را کاهش دهد و سود را افزایش دهد.

چند مورد از موفقیت های رسانه های بین المللی:

1- پیشرفت در فناوری ارتباطات

یکی از محرک های اقتصادی کلیدی رسانه های بین المللی، جهانی شدن است. پیشرفت در فناوری و ارتباطات، توزیع محتوای رسانه ای در سراسر مرزها را آسان تر کرده است و امکان مخاطبان جهانی و تبادل فرهنگی بیشتر را فراهم می کند.

2- دسترسی آسان رسانه ها به مخاطبان در سراسر جهان

یکی از محرک های اصلی اقتصاد رسانه های بین المللی، جهانی شدن است.  ظهور فناوری‌های دیجیتال و اینترنت، دسترسی شرکت‌های رسانه‌ای به مخاطبان در سراسر جهان را آسان‌تر و مقرون ‌به ‌صرفه ‌تر کرده است.  این امر منجر به رشد شرکت های رسانه ای بین المللی شده است که برای مخاطبان جهانی محتوا تولید می کنند.

3-موفقیت فیلم های هالیوود دربازارهای بین المللی

موفقیت فیلم های هالیوود در بازارهای بین المللی: فیلم های هالیوودی به طور سنتی در گیشه جهانی تسلط داشته اند و فیلم هایی مانند میلیاردها دلار در سراسر جهان فروش داشته اند.  موفقیت این فیلم ها تا حدی به دلیل جذابیت آنها برای مخاطبان بین المللی و توزیع آنها از طریق شبکه های جهانی سینما است.

4- ظهور خدمات استریم

سرویس‌های استریم مانند نتفلیکس و آمازون پرایم شیوه توزیع و مصرف محتوای رسانه‌ای را در سطح جهانی متحول کرده است.  این سرویس‌ها طیف وسیعی از محتوا را ارائه می‌دهند که می‌توان از هر نقطه در جهان به آن دسترسی داشت و به شرکت‌های رسانه‌ای اجازه می‌دهد تا با محتوای خود به مخاطبان جهانی دست یابند.

5-رشد بازی های موبایلی

بازی های موبایلی به یک صنعت عظیم جهانی تبدیل شده است و بازی های موبایل سالانه میلیاردها دلار درآمد ایجاد می کنند.  این رشد تا حدی ناشی از افزایش دسترسی به تلفن های هوشمند و دسترسی به اینترنت تلفن همراه در سراسر جهان است که بازی های تلفن همراه را برای مخاطبان جهانی قابل دسترس کرده است.

چالش های رسانه های بین المللی

شرکت‌های رسانه‌ای بین‌المللی با چالش‌های متعددی در بازار جهانی مواجه هستند، از جمله تفاوت‌های فرهنگی، سانسور و دزدی، این چالش ها می تواند بر سودآوری شرکت های رسانه ای و توانایی آنها برای دستیابی به مخاطبان جهانی تأثیر بگذارد.

یکی از راه‌هایی که شرکت‌های رسانه‌ای به این چالش‌ها رسیدگی می‌کنند، بومی‌سازی یا انطباق محتوای رسانه‌ها با بازارهای محلی است. این می‌تواند شامل دوبله یا زیرنویس کردن محتوا به زبان‌های مختلف، تغییر محتوا برای مطابقت با هنجارهای فرهنگی محلی یا قوانین سانسور، و ایجاد استراتژی‌های بازاریابی خاص منطقه باشد.

چگونه رسانه‌های بین المللی به دنبال توسعه اقتصادی خود هستند؟

1- تنوع بخشیدن به جریان های درآمد

شرکت های رسانه ای بین المللی اغلب به دنبال تنوع بخشیدن به جریان های درآمدی خود با گسترش به بازارهای جدید، توسعه محصولات و خدمات جدید و ایجاد فرصت های تبلیغاتی جدید هستند.  به عنوان مثال، یک شرکت رسانه ای ممکن است یک کانال تلویزیونی یا سرویس پخش جدید راه اندازی کند، یک برنامه تلفن همراه ایجاد کند یا یک پلت فرم رسانه اجتماعی برای جذب مخاطبان جدید و ایجاد درآمد اضافی برای رسانه.

2- مشارکت هاو همکاری های استراتژیک

شرکت‌های رسانه‌ای بین‌المللی ممکن است با سایر شرکت‌های رسانه‌ای، شرکت‌های فناوری یا تبلیغ‌کنندگان برای به اشتراک گذاشتن منابع، کاهش هزینه‌ها و ایجاد جریان‌های درآمدی جدید، مشارکت‌ها و همکاری‌های استراتژیک داشته باشند.

3- ادغام و تملک سازمانهای رسانه ای

شرکت های رسانه ای بین المللی ممکن است با سایر شرکت های رسانه ای ادغام یا خریداری کنند تا سهم بازار خود را افزایش دهند، دامنه دسترسی خود را گسترش دهند و هزینه ها را از طریق صرفه جویی در مقیاس کاهش دهند.

4-خدمات مبتنی بر اشتراک

برخی از شرکت های رسانه ای بین المللی مدل کسب و کار مبتنی بر اشتراک را اتخاذ کرده اند که در آن کاربران برای دسترسی به محتوا یا خدمات ممتاز هزینه ای را پرداخت می کنند.  این مدل در سال های اخیر به طور فزاینده ای محبوب شده است، به ویژه در صنایع پخش موسیقی و ویدیو.

5-تحول دیجیتال

بسیاری از شرکت های رسانه ای بین المللی در حال سرمایه گذاری در تحول دیجیتال هستند که شامل ادغام فناوری دیجیتال در تمام زمینه های تجارت آنها می شود.  این شامل استفاده از هوش مصنوعی، تجزیه و تحلیل داده های بزرگ و محاسبات ابری برای افزایش تولید، توزیع و بازاریابی محتوا است.

در نتیجه، رسانه‌های بین‌المللی توسعه اقتصادی خود را از طریق ترکیبی از متنوع‌سازی جریان‌های درآمد، پیوند محتوا، مشارکت‌ها و همکاری‌های استراتژیک، ادغام و ادغام، خدمات مبتنی بر اشتراک و تحول دیجیتال جستجو می‌کنند.  این استراتژی‌ها شرکت‌های رسانه‌ای را قادر می‌سازد تا رقابتی باقی بمانند، دامنه دسترسی خود را گسترش دهند و منابع جدید درآمدی را در یک چشم‌انداز رسانه‌ای در حال تحول ایجاد کنند.

چگونه تبلیغات بر اقتصاد رسانه‌های بین المللی تاثیر می‌گذارد؟

-بعد مثبت

یکی از راه هایی که تبلیغات بر اقتصاد رسانه های بین المللی تأثیر می گذارد، ایجاد رقابت است.  تبلیغ کنندگان مایلند برای تبلیغات در رسانه هایی که مخاطبان زیادی و درگیر دارند، هزینه بیشتری بپردازند.  در نتیجه، شرکت‌های رسانه‌ای تلاش می‌کنند بینندگان، خوانندگان و شنوندگان بیشتری را جذب کنند، که منجر به محتوای بهتر و ارائه‌های متنوع‌تر می‌شود.  این رقابت همچنین می تواند منجر به نوآوری و روش های جدید تفکر در مورد تبلیغات و مصرف رسانه ها شود.

روش دیگری که تبلیغات بر اقتصاد رسانه های بین المللی تأثیر می گذارد، تأثیر آن بر هزینه تولید محتوا است.  با درآمد تبلیغاتی، شرکت‌های رسانه‌ای می‌توانند محتوای با کیفیت‌تر تولید کنند، روی تجهیزات و فناوری بهتر سرمایه‌گذاری کنند و نویسندگان، ویراستاران و تولیدکنندگان با استعداد بیشتری را استخدام کنند.  این می تواند منجر به محتوای جذاب تر و آموزنده تر شود که مخاطبان بیشتری را جذب کند

 -بعد منفی

با این حال، تبلیغات می تواند اثرات منفی بر اقتصاد رسانه های بین المللی نیز داشته باشد.  برای مثال، شرکت‌های رسانه‌ای ممکن است محتوایی را که بیشترین دلار تبلیغات را جذب می‌کند، بر محتوایی که آموزنده‌تریا دقیق‌تر است، اولویت دهند

صدور فرهنگ یک کشور از طریق رسانه های بین المللی

صدور فرهنگ یک کشور از طریق رسانه های بین المللی نیازمند برنامه ریزی و اجرای دقیق است.  در اینجا چند استراتژی وجود دارد که یک سازمان رسانه ای بین المللی می تواند برای ترویج و صدور فرهنگ کشور خود به کشور دیگر استفاده کند:

1- محلی سازی: محتوا را متناسب با ترجیحات فرهنگی و حساسیت های کشور هدف تطبیق دهید.  این شامل ترجمه دیالوگ، دوبله یا زیرنویس، و تنظیم ارجاعات فرهنگی به منظور قابل ربط ساختن آنها به مخاطبان محلی است.

2- همکاری ها و تولیدات مشترک: مشارکت با شرکت های رسانه ای محلی، تولیدکنندگان و هنرمندان در کشور مورد نظر را تقویت کنید.  این همکاری می تواند به ایجاد محتوایی کمک کند که عناصر هر دو فرهنگ را در خود جای دهد و جذابیت و ارتباط آن را برای مخاطبان محلی افزایش دهد.

3-تنوع محتوا: طیف متنوعی از محتوا را ارائه دهید که جنبه‌های مختلف فرهنگ مانند موسیقی، هنر، ادبیات، آشپزی، سنت‌ها و جشنواره‌ها را به نمایش بگذارد.  این کار را می توان از طریق نمایش های تلویزیونی، فیلم ها، مستندها، آلبوم های موسیقی و پلتفرم های آنلاین انجام داد.

4- تبادلات فرهنگی: تسهیل تبادلات فرهنگی بین هنرمندان، فیلمسازان، موسیقیدانان و دیگر متخصصان خلاق از هر دو کشور.  این می‌تواند شامل سازماندهی رویدادها، جشنواره‌ها، نمایشگاه‌ها یا اجراهایی باشد که گفت‌وگو و تفاهم فرهنگی را ترویج می‌کنند.

5-حضور آنلاین: از طریق وب‌سایت‌ها، پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی و سرویس‌های استریم، یک حضور آنلاین قوی ایجاد کنید.  از استراتژی های بازاریابی دیجیتال برای هدف قرار دادن مخاطبان خاص در کشور هدف و تعامل با آنها از طریق محتوای محلی استفاده کنید.

 6-تبلیغات متقابل: با تأثیرگذاران محلی، وبلاگ نویسان و شخصیت های رسانه ای برای ترویج محتوای فرهنگی از طریق کانال های آنها همکاری کنید.  این به دستیابی به مخاطبان گسترده تر و ایجاد سر و صدا در اطراف محتوا کمک می کند.

7-ابتکارات آموزشی: برنامه ها و ابتکارات آموزشی را توسعه دهید که جنبه هایی از فرهنگ را معرفی می کند، مانند کلاس های زبان، کارگاه های هنر سنتی، یا نمایش آشپزی.  این طرح ها را می توان از طریق مشارکت با مؤسسات آموزشی یا پلتفرم های آنلاین ارائه کرد.

8-جشنواره‌های فیلم و رویدادهای فرهنگی: جشنواره‌های فیلم، نمایشگاه‌های فرهنگی یا رویدادهای دیگری که فرهنگ را به کشور مورد نظر می‌رسانند، ترتیب دهید.  این امر بستری را برای نمایش استعدادهای محلی فراهم می کند و تبادل فرهنگی را تسهیل می کند.

 9- دیپلماسی عمومی: همکاری با نمایندگی های دیپلماتیک، سازمان های فرهنگی و نهادهای دولتی برای ارتقای مبادلات و ابتکارات فرهنگی.  این می تواند شامل حمایت از تورهای فرهنگی، نمایشگاه ها یا اجراها در کشور مورد نظر باشد.

 10-تحقیقات بازار: برای درک ترجیحات و علایق مخاطبان، تحقیقات بازار را به طور کامل انجام دهید.  این کمک می کند تا محتوا و استراتژی های تبلیغاتی را برای اطمینان از حداکثر تأثیرگذاری تنظیم کنید.

 توجه به این نکته مهم است که صادرات فرهنگی باید یک فرآیند دو طرفه باشد و به جای تحمیل صرف یک فرهنگ به فرهنگ دیگر، امکان گفت و گو و تبادل بین فرهنگ ها را فراهم کند.  احترام به فرهنگ محلی و انطباق مناسب محتوا برای صادرات موفق فرهنگی بسیار مهم است.